Presentación del Plan Estratégico de Turismo de la provincia de Jaén

El Plan Estratégico de Turismo de la provincia de Jaén marcará las acciones e inversiones futuras a realizar en el sector en los próximos cuatro años

Este documento, que ha sido impulsado por la Diputación de Jaén, persigue optimizar la ordenación, la promoción y la comercialización turística de la provincia

El Palacio Provincial ha acogido la presentación del documento final del Plan Estratégico de Turismo de la provincia de Jaén, un documento impulsado por la Diputación en colaboración con agentes económicos y sociales del sector y que marcará las acciones e inversiones futuras a realizar en materia turística en los próximos cuatro años. La vicepresidenta de Turismo, Desarrollo Local, Sostenibilidad, Cultura y Deportes, María Angustias Velasco, la delegada de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Antonia Olivares, el presidente de la Comercializadora de Turismo de Jaén, Pedro Antonio García, y María José Escobar, representante de Deloitte –la empresa encargada de elaborar este documento– han presentado este plan, que “es exclusivo para el turismo jiennense debido al auge que ha tenido el sector en los últimos diez años y a las inversiones que se están haciendo y que van a dar lugar a una serie de oferta y productos nuevos”, ha señalado Velasco, además de apuntar que este documento también persigue “aumentar la competitividad de la marca “Jaén, Paraíso Interior” mediante acciones innovadoras”.

El plan se ha elaborado durante seis meses, en los que se ha hecho un análisis de la situación actual, un diagnóstico y un plan de acción del sector turístico. En su realización se han invertido 80.000 euros, que han sido financiados por la Diputación Provincial de Jaén, el Ministerio de Turismo, Comercio e Industria y la Comercializadora de Turismo de Jaén. A través de este documento, se pretende incidir en el ámbito de la ordenación, la promoción y la comercialización, para lo cual se presentan 10 líneas de actuación y 24 programas. “El plan va a ser la hoja de ruta de las administraciones y los agentes sociales, empresariales y políticos que habrá que seguir durante los próximos 4 años”, ha enfatizado Velasco.

Con respecto a la ordenación de la oferta turística, la vicepresidenta de Turismo, Desarrollo Local, Sostenibilidad, Cultura y Deportes ha comentado que se plantean nuevos productos turísticos “como volcarnos en el olivo y el aceite de oliva, con un nuevo club del producto, la creación de un hotel de 5 estrellas o apoyar e intentar conseguir la Declaración de Patrimonio de la Humanidad para la Catedral de Jaén”, además de que “se hacen propuestas de cicloturismo, la creación de un campo de golf de 27 hoyos o la realización de actividades en los parques naturales ligados al turismo idiomático, entre otras”. Por otro lado, en lo que respecta al ámbito de la promoción, las acciones pasan por volcarse en la promoción online a través de la red “porque los destinos son cada vez más conocidos a través de Internet, al mismo tiempo que se pretende posicionar la marca “Jaén, Paraíso Interior”, para que englobe los diferentes productos turísticos de la provincia”, ha señalado María Angustias Velasco. Por último, en la comercialización “nos queremos centrar en cursos online, seguir insistiendo en los fam trips y también se va a apoyar la creación de empresas que comercialicen productos y experiencias turísticas”, ha especificado la vicepresidenta.

Por su parte, Pedro Antonio García ha comentado la importancia de este Plan Estratégico porque “se ha podido realizar gracias a una financiación que proviene del Ministerio de Turismo, Comercio e Industria y a que en la provincia de Jaén existen unas empresas que reúnen los requisitos para apoyar estas iniciativas”, además de que ha supuesto la realización de un estudio bastante profundo de lo que son las redes comerciales y el posicionamiento comercial de los diferentes productos turísticos y empresas. “Para la parte empresarial el tener datos rigurosos de cómo estamos, qué estamos vendiendo o el posicionamiento es muy importante para nuestro plan de futuro”, ha añadido.

La delegada de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, Antonia Olivares, ha señalado que el Plan Estratégico de Turismo de la provincia de Jaén servirá al Gobierno andaluz para la planificación de las futuras inversiones y que las actuaciones que están en marcha se puedan reenfocar para que seamos un destino competitivo. “Si orientamos las actuaciones vamos a acertar de pleno en el futuro turístico de la provincia”, ha subrayado.

Por último, María José Escobar se ha centrado en explicar las fases que se han seguido para la elaboración de Plan Estratégico. En concreto, tras definir las actuaciones necesarias para completar e integrar las inversiones proyectadas por las diferentes administraciones en la mejora de la oferta turística jienense, se realizó un análisis y diagnóstico para ver los puntos fuertes y débiles de la provincia. En este sentido, Escobar ha explicado que entre las fortalezas de la provincia se encuentran la biodiversidad, que es un destino tranquilo, que cuenta con recursos naturales y culturales y el alto índice de satisfacción turística, entre otros.

Asimismo, Escobar ha explicado también que tras el análisis se han consensuado unos objetivos entre los diferentes agentes implicados en el sector. En este decálogo se encuentran líneas como la de “desarrollar una gestión integral del turismo, aumentar la calidad mediante la mejora continua y la reinversión, consolidar la marca “Jaén, Paraíso Interior”, fomentar la incorporación de la tecnología, y buscar la excelencia en la prestación del servicio turístico”, entre otros. La socia de Deloitte ha subrayado además que aunque “estamos ahora mismo en un momento delicado desde el punto de vista económico, Jaén tiene una cosa magnífica y es que tiene una oferta muy amplia, muy rica y diversa, algo que no es fácil de encontrar en un mismo territorio y es un aspecto muy positivo de cara a captar nuevos turistas en el futuro”.